分析了300多个文案类型总结的内容写作技巧是什么_文案有哪些类型[通俗易懂]

月薪3000的内容运营和月薪30000的内容运营区别

人人都在喊的内容为王的时代，已经离不来优质的内容，不管是短视频、文章、广告等等，都是在不断的优化内容，只有好的内容用户才喜欢，才传播，才能达成爆文。那怎么做好内容运营呢！先了解什么是内容运营

一、什么是内容运营

内容运营一般多见于论坛、社交网站、新闻客户端等内容社区平台。工作重点在于从社区用户和社区氛围出发，搭建适合社区用户、符合社区氛围的内容体系，内容体系搭建好之后，就需要有内容来填充（内容生产），以及把这些内容分发给用户（内容分发）

工作职责是什么？

（1）负责挖掘优质内容，结合用户需求、热点事件等，进行内容推荐，优化整体推进流程及后台需求；

（2）负责对内容质量数据进行统计分析，优化标准，提升整体内容画风；

（3）线上氛围监控，大盘整体内容趋势分析监控；

（4）及时处理线上问题内容及各渠道反馈内容；

（5）有较强的内容判断意识，可客观评判内容质量的好坏；

（6）参与其他微信生态、知乎、头条、抖音等传播；

（7）根据需要撰写创意文案，如网络段子、广告语等；

（8）线上活动的策划与协调，增加粉丝粘性与活跃度。

二、怎么写好内容，挖掘用户最深处（文案）

每个人心中都有恐惧，如果没有，说明他无知。带着恐惧去看消费者，文案就真的好写。消费者怕什么，什么就可以成为痛点。

如今，恐惧心理被大量运用于广告、文案的创作中。通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识和紧张心理，以改变他们的态度或行为。

那么到底如何写恐惧型文案呢？

我们先来看个例子。虽然很常见，但却效果绝佳。

一则禁烟广告的海报中：

“你吸烟不要紧，但别拉你的孩子陪葬”

扎心的文案配以写实的图片，直接把死亡的恐惧摊在人们面前，同时利用父母惧怕子女后代死亡的心理，时刻警醒着人们不要抽烟，更不要让家人吸你的二手烟。

当然，除了这类极具冲击性的公益广告会用到恐惧心理，也有不少企业、产品也在运用，以便更好地营销变现。

1、深刻教训

我们的大脑每天都要接触大量的信息，其中烙得最深的，就是深刻的教训。

举个例子，比如尚德成人教育，就是此套路的佼佼者：

“曾经错过大学，别再错过本科”

“不要失去，第二次改变命运的机会”

“这个世界，在残酷惩罚不改变的人”

利用学历这一点，直接指出大家公认的教训，瞬间唤醒用户情绪。为了自身未来的发展，不得不思考一下人生。

再比如美孚石油的一则广告文案：

“只有死亡才能把我们分开”

广告中，男人边开车边与副驾驶上的女郎拥抱缠绵。文案一语双关 ，但放在此情此境，浪漫的爱情宣言变得无比讽刺，危险驾驶可能真的就让死亡将你们彼此分开了。

类似的文案还有微商打广告：

“十年前你错过了淘宝，十年后不要再错过微商”

2、控诉当下状态严重性

我们产品的目标用户身上，可能会存在某些糟糕的状态，只是他们自己还没有意识到。

而我们要做的，就是向他们诉诸这种状态的严重性，并且告诉用户我们的产品可以帮他解决问题。

那么，哪类产品适合诉诸当下状态的严重性呢？推荐补救类产品，比如护肤品、营养品、医疗产品、知识付费课程等。

举个例子，近年来席卷而来的理财的课程：

不理财，失去原本属于你的一笔钱；

不理财，就相当于丢钱。

拼命为你营造失去感，让你意识到不理财的严重性。虽然内容可能还不如一本书来的实用，但这并不妨碍抓住了很多人的心。

还有比较著名的亮甲广告语：

得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办，马上用亮甲。

用“得了灰指甲，一个传染俩”，具体清晰的表达这种恐惧。解决方法也很直接，用亮甲就完事了。

让消费者意识到他们所处的糟糕状态，诉说其严重性，从而激活恐惧感。并让你的产品成为解决问题的最佳方案。

所以，你要思考：我的消费者，他们身上有哪些糟糕状态已经存在，但他们自己还没有意识到？我该如何向他们诉诸这种状态的严重性？我的产品能不能有效解决这个问题？

3、强调未来，规避风险

如果一个孩子，不求上进，学习成绩不理想。很多家长都会说“你不好好学习，将来可能连大学都考不上，没有学历，想找个工作都很困难”。

这就是在向孩子强调存在“未来失业”的可能性，从而让他产生“现在学习不努力，未来努力找工作”的恐惧。

拉长时间轴，以未来可能出现的糟糕结果，警示现在做出导致结果可能发生的原因的那个人，往往能起到很好的效果。

那么到底该如何利用这种方法激活恐惧感呢？

而强调未来风险的可能性，更适用于预防类产品。

比如王老吉的广告：

怕上火，喝王老吉——王老吉

不想因为吃火锅、烧烤等美食而上火？一罐王老吉解君忧！

比如，杜蕾斯关于父亲节的借势文案：

致所有使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。

这也太狠了！直接就说你如果用其他品牌的TT，可能会有避孕失败的风险，如果不愿冒险，那就选择我们吧！

某意外伤害险文案：

如果一辆车突然开门，在你受伤之前，还有1.5秒去购买保险。

我们每天随时都可能受到意外伤害，而且自己要承担大部分医疗费。如果想规避这种风险，意外伤害险是绝佳选择。

通过文案让消费者认识到未来可能会遭遇某种风险，而他自己又很难应付，从而激活恐惧。并让你的产品成为规避这种风险的解决方案。

所以，你要清楚地意识到自己的消费者，将会面临什么风险？他们能承受这种风险吗？我的产品能不能帮助他们有效规避呢？

4、放大后果

如果你的产品，消费者就算不用，感觉也无关痛痒。那这种情况，就说明恐惧点不够。

那如果我们把后果放大一下，看看效果如何！

比如刷爆了朋友圈的房产文案

“没有房子，你只能喊丈母娘叫阿姨！”

没有房子，就找不到对象、结不了婚，不能和喜欢的人在一起。一句文案直接把悲惨的生活体现的淋漓尽致。

拿我们身边的生活用品举例子，用这个套路，文案可以这么写↓↓↓

“不懂品茶的人，往往也不懂社交”——茶叶

“少买一本书，你就错过一个商业机会”——书店

“选不对电脑，你的职业生涯就比别人慢一点”——笔记本电脑

三、内容的五种类型

知识分享类型：

与产品本身相关的知识：分享产品所属领域的干货知识，阅读此类文章的用户大部分就是精准用户

与产品相关的知识类型：你写的文章类型属于内容运营，这时候你也可以写一篇和运营工具相关的文章，在文章中穿插你的产品

产品分析类型：

产品体验：可以分享对产品的详细介绍和产品的使用流程或者是某项特点功能进行文案撰写，尤其是新的产品上线，用户比较感兴趣，往往这种文章容易得到用户的喜欢

产品亮点：挖掘产品的亮点，在用户心目中树立一个差异化的定位，抓住产品与竞品之间的强势竞争点，文案内容从不同的角度去优化来打动用户

产品评论：文案观点要相对中立和可观，且评论要有深度。要尽量用简单易懂的文字让用户深入了解产品，让用户觉得有价值，并扩散产品的影响力

案例故事型：

情感共鸣型：针对相关用户对产品的使用场景进行情怀加入，从产品出发能直接击中用户的痛点勾起用户的共鸣

故事情节型：将产品融入到一个段子或者故事情节中，比如说你的产品是售卖文案课，那就可以结合一个段子进行创作，程序员和文案的故事等等

产品记录型：

产品成长的进程：分享产品的转型，比如说产品遭到挑战或者大型升级，写此类应对的文案内容比较受用户关注和欢迎

产品的成功事件：比如说你在某项活动中或者比赛中获得完美成绩，可用“数字”来表现产品的荣誉，也能提升用户对产品的信任和信心

热点型文章：

结合节日：节日很容易和用户读文的习惯接连起来，通过节日来写文章更容易得到用户的关注

结合话题：结合爆款话题产出文章，但是不能盲目的趁热点，要根据产品实际情况选择趁热点，这样的文章很容达到爆款效果。

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