faceu激萌相机里面vue_Faceu产品分析报告

Faceu激萌APP产品分析报告主要有四个部分：

1.市场分析

2.用户分析

3.产品分析

4.总结建议

基本Faceu测评基本信息：版本号4.7.5

产品简介：随着4G网络的普及，手机成为人们日常最重要的工具。其中人们也越来越习惯于相机这个输入方式，随时随地拿起相机拍一下。2015年9月Faceu即诞生于这个时代的拍照软件，主打“激萌”属性的图深受年轻女性喜爱。在2016年1月15日的#全民吐彩虹#活动在美拍上线后，Faceu正式进入人们的视野。并于2018年2月，今日头条以3亿美金对其完成收购。

一、市场分析

（一）2018年互联网·网民分析

• 8月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模已达7.88亿。其中农村网民规模为2.11亿，城镇网民规模为5.91亿。
• 其中中国移动互联用户性别结构：男性48.1%，女性51.9%
  • 其年龄分布图如（1.1-1）下。从年龄分布来看，过半的中国移动互联网年龄在21～30岁区间，80%以上的中国移动互联网年龄在21～41岁之间。平均年龄28.3左右。

（二）拍摄应用市场容量分析

图（1.2-1）《易观2015中国女性移动应用市场专题研究报告》指出女性对拍照美好类app用户活跃度较高，据2015年2月显示，女性对拍照美化活跃度高达78.9%。若2018年女性对拍照美好活跃度不变，则美化拍摄市场空间（用户数量天花板）保守估计约1.3亿用户数量。

（三）Faceu市场份额分析

根据《“艾瑞app指数”拍摄美化行业各行业“月度独立设备”》（2019年01月）。可见Faceu排行业第三。所占份额10%左右。其中美图秀秀月度独立设备8645万台。Faceu月度独立设备3652万台，这数据与美化拍摄市场空间相比，现存app还未到达市场天花板，其中Faceu还有很大的上升空间。

（四）faceu变现途径分析：

对faceu而言，加入抖音系的它主要承担了优质内容生产的入口，并将其自身流量向「抖音」、「多闪」系列产品进行导流，通过「抖音」、「多闪」等视频业务来成就商业价值，这就一定程度上直接削弱faceu的变现能力，但换来的好处是，页面干净 ，用户体验良好。

二、用户分析

（一）用户量分析

如下图（2.1-1）所示，自2018年2月到2019年01月faceu激萌月度独立设备数整体呈曲线下降趋势，其中2018年3，4，5，8，9，10，11，12的环比增幅率都呈负数。

（二）用户画像分析

• 性别：faceu女性用户占比78.36%，男性占比21.64%.
• 年龄：年龄区间在24岁以下（95后）占30.43%,25-30岁（95后）占29.82%,31-35(85后）占24.63%。
• 职业分析：上班族因收入稳定且有空余活动丰富，成为最爱拍照群体，其占比50.50%，其次为学生26.91%。

• 学历分析：大学及以上用户以48.83%的比例成为手机摄影用户的重要组成部分；其次为追求自由空间，缓解学业压力的高中学历用户；其他程度用户以5.02%排名第三；约19%的中小学生排名第三，原因可以概括为后期的00后对新鲜事物感兴趣，更愿意尝试。

• 区域分析：如（2-3）大多分布华东地区和广东省。

（三）用户对不同功能点喜好分析：

在对用户的选择第三方摄影应用拍照的原因上，软件有特殊效果的吸引力以32%的比例涨到了需求第一位，其实是照片质量好占23.34%，居于第三位的是软件编辑功能强大，满足不同需求的用户对图片进行个性化编辑。再次，软件拍摄界面友好的功能也占到9.56%的比例，最后为启动快捷、便于分享等其他原因。

（四）女性喜爱的自拍场景分析：

三、产品分析

（一）定义Faceu拍摄场景

i.用户需求：得到好看的照片。如何找寻一个亮点并做强就很关键。我将满足这个需求按使用场景（想象下拍照流程）分为拍照前、拍照中、拍照后。

「拍摄前」——想象下，你到一个场景很美丽的地方，你这时候就会有拍照的欲望。那软件层面的拍照前就定义为，给出增强现实场景；

「拍照中」——想象下，在现实生活中，当你画了一个美美的妆就有拍照的欲望。同样软件层面美颜就成为需求；

「拍照后」——想象下，为什么这么多人去海马体拍照，是因为有强大的修图软件。同样软件层面修图就成为需求。

而faceu定义为「拍照中」的美颜相机，其亮点主要以“萌”为主要卖点。通过人脸识别技术实时叠加“萌态十足”的动态贴图和道具来获得用户芳心。

（二）功能架构分析

我将faceu整体功能架构按“最简demo”模块原则进行拆分。在我看来其必要板块有三

1）拍摄；2）美化；3）保存

其中【2）美化】是faceu亮点！最大亮点为vr识别人脸后叠加激萌图片；从业务角度，短视频与「多闪」形成闭环，视频制作与「抖音」形成闭环。表情包的制作也符合当下社交需求。业务整体情况与时俱进。界面也简单友好。

（三）“用户使用路径”

四、建议

针对faceu功能点挖掘提出建议

（一）细分用户场景

• 【从产品层面分析】拍摄软件为“工具型”产品，工具型产品核心诉求是帮助用户提高使用效率。「美图秀秀」为行业第一。其优势在于覆盖场景不仅满足了「拍摄中」化妆功能也满足了「拍摄后」修图功能。其强大的“一键美化”功能，弥补女性“不太擅长技术性操作”的弱点，还能最大程度的提升了使用效率；“哪里不美修哪里”的功力直击用户需求。「美颜相机」排行业第二，将拍摄用途细化，分出的功能多样，满足不同用户的不同需求。排于第三的「faceu」虽将激萌做到极致，但随着vr技术堡垒逐渐被攻破，功能单一的faceu将会失去核心竞争点，面临被同类竞品分走流量甚至取缔的危险。
• 【建议】细分「拍摄前」、「拍摄中」、「拍摄后」不同目的及不同场景，找到深挖点。其中faceu贴图有很多玩法，如果拍完能直接在faceu平台上进行社交展示，会一定程度的提高用户粘性。

（二）完善用户画像

• 从「用户性别占比」可以看出，女性用户更喜欢用手机摄影，因为女性较男性而言更注重人像美容、个性定制、风格各异的软件。在定位美化摄影应用内容时要抓住女性用户的痛点，从女性角度出发制作素材或者制造话题，带动用户主动参与。同时，也不能忽略爱美的男士，要为其提供更多可选择的内容，从长尾理论出发，尽量满足不同用户的需求。
• 从「年龄层」80后和90后青年为手机拍照摄影的主要用户，她们的爱好和需要在一定程度上影响faceu发展方向，且00后在智能手机普及时代能迅速掌握使用技能，成为下一个即将崛起的用户群。美拍软件应从用户年龄出发，提供各年龄段对应的妆容。

（三）营销角度

• faceu地域分布数据可让运营人员制定精确有效的城市推广策略，如较成熟的市场需要维护老用户并组织活动调动积极性。而在用户较为分散或数量不多的城市，可以考虑新用户的推广或扩张。

（四）其他建议

• 借助「多闪」，「抖音」形成对faceu的流量回流。

未完待续。。

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