一、什么是点击率
点击率，ctr（click through rate） = 广告点击 ÷ 广告曝光
二、点击率的意义
CTR是互联网广告的重要指标，对多个参与方都具备重要的参考价值：
对于媒体：关系到媒体的收入。对于点击计费的广告，媒体的收入等于广告的点击数量×广告的点击单价。而点击数量= 广告曝光* 点击率。广告曝光是媒体可以控制的，对什么样的用户展示什么广告，展示多少次。但是点击是用户的主动行为，点击率高则收入高，点击率低则收入低。所以媒体关注点击率
对于广告主：关系到广告的效果。广告主关注的是广告效果，点击率是广告的第一层效果。反映出用户是否对这个广告感兴趣，进而完成后续的转化。如果没有点击，当然也就没有后续进一步行为。但是对于广告主来说，点击率不完全等同于效果，因为广告主要的是用户对于实际产品的兴趣，如果点击率过高，则可能是对广告素材的兴趣过大，后续转化反而不好。
对于用户：关系到广告是否精准。点击率反映了用户对于广告的态度，点击率高，说明用户和广告（起码广告素材）匹配度较高，较不容易引起用户反感。
三、点击率是否存在一个标准范围
点击率的范围和广告内在的产品逻辑（使用场景、召回匹配逻辑）是相关的，搜素广告的点击率高于展示广告，是由于搜索本身是主动行为目的性强、搜索结果范围小，而展示广告是在浏览过程中的推荐，范围更广，相关性更低。
四、如何提高广告的点击率
和广告点击率大小相关的因素：
广告素材：包括文案、图片、视频，这些素材是否吸引人。素材的点击率在投放之前预估不出来，需要实际投放才有数据。投放优化师、代理商主要的工作内容之一就是挑选素材、测试素材，测出高点击高转化的素材。具体哪些元素和风格点击率比较高，各个代理商都有一套经验，可以再详细了解。
投放时间：在投放中点击率是动态波动的，在一个素材投放之初点击率较高（新鲜度），随着时间推移点击率会慢慢衰减。
投放受众相关性：当然和用户越相关，也就是广告投放的越精准，可能的点击就会高。但是这个相关性很难用逻辑来推断，点击率就是一个相关性的外在指标。相关性和点击率没有因果关系，但是互相相关。
广告位的设定：前面三点是广告主/代理商可以去参与调节的，第4点广告位是主要媒体去参与影响的，因为毕竟点击率也关系到媒体收入。
广告位的大小：就是尺寸和在页面上的比例。当然越大的吸引眼球，素材表达的越完整越清楚，点击去了解一下的可能性更大。
广告位和内容的关系：太明显的广告，用户容易对其“视而不见”，就是已经明确知道这是个广告，看多少次都会忽略。所以广告越原生，点击和转化可能更好。所谓原生，就是广告和内容一样，比如现在的信息流流内广告。
其他吸引眼球的元素：除了素材元素，广告位可以增加其他元素，比如闪烁、图标、底色、边框等等，来吸引眼球。（不过这样可能会造成广告点击率虚高，而且影响用户体验，需要均衡效果）
视频广告是否可跳过：激励视频的点击率非常高，有一部分原因就是15秒或30秒激励视频不可跳过，用户需要完整观看视频，对于完整了解内容的用户来说，去了解更多的意愿更大一些。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如需转载请保留出处：https://bianchenghao.cn/bian-cheng-ji-chu/106307.html