Newsletter – 营销工具

Newsletter – 一种新媒体营销工具，也是一种邮件模板技术。作为最传统最先进的一个营销工具之一，Newsletter的低成本、高效率、表现力、渗透率等诸多方面显示出了巨大优势，一直受到专业营销人士的追捧。

Newsletter的目的不是直接销售，而是采用专业的方式，专业的设计，专业的语言，专业的风格去影响我们的客户。然后通过Newsletter里的链接，来提高网站的流量，增加客户的粘着度，提高品牌的知名度，这些都是专业的Newsletter给我们带来的效果。而如果直接放广告，不仅破坏了专家的身份，还无法完成销售目的。

那么，我们如何来做一个即美观大方，又非常专业的Newsletter，下面就谈一下制作Newsletter的几大要点。

首先是设计方面，一般我们提到设计都会想到美工方面的设计，其实内容方面同样需要我们精心设计。

1、邮件的标题，也就是整个Newsletter的主题:主题不仅要体现出整个Newsletter的精华，公司品牌或者产品的信息，为了让用户在浏览收件箱时增加邮件被发现的机会，还要在主题中填加易被记住的关键字。另外，主题的字数不能过长也不能过于简单，常见的邮件主题在8-20个。

2、品牌效应，要很好的传达公司的形象和品牌价值，就要在每个版本的Newsletter中，在显眼的位置放置公司统一的logo ，然后整个框架的色彩要与之搭配协调，除了正文中的图片之外，色彩要尽量少，但可以使用适当的对比色来增强视觉效果。

3、最佳布局，据调查显示，70%的客户在打开邮件之前会先用邮箱的预览功能，比如outlook2003，预览窗口只显示邮件的左边60~70%的内容，所以我们要确保把重要的内容安排在预览窗口能看到的地方，能让用户第一时间看到他们需要的。

4、最佳尺寸，宽度没有统一的标准，但最好在600-700px之间，Newsletter不能像网页一样自由，有一定的限制，虽然现在显示器越来越大，但是看邮件还是那点地方，所以应该把内容尽量缩短。邮件的高度介于普通屏幕的一到三屏之间，最佳两屏，页面再长的话会倒致用户反感，进而带来被删除的危险。

5、有创意的图片，所用的图片要有巧妙，合理的创意，吸引客户的同时又表达了邮件的主题。但需要注意一点，因为邮箱一般默认会关闭图片下载功能，不能将所有内容放到图片中。

6、有创意的文字，不仅图片有创意，文字也要尽量的精雕细啄，简洁，且有内涵。这样来吸引客户更深入的了解。

7、字体的选择和用色，尽量统一，建议只用一到两种字体，如果有特殊字体那只能切图。运用不同颜色来强调重点，在决定使用那种颜色时，应优先考虑使用公司的基准色。持续使用一种基准色是突出公司品牌形象的关键。运用不同颜色来高亮显示邮件正文中重要的内容，能帮助浏览者更轻松地抓住重点。

8、切图问题，渐变色只能用在单一图片中，不适合用在整个内容的背景。

其次是Newsletter的编码实现，实现的工具以Dreamweaver为主。有些人刚开始做Newsletter时还会沿用做网页的习惯，所以下面几点要重点关注。

1、邮件一般采用 html 编码，正文整个结构应使用嵌套的table定位，而不是DIV+CSS。CSS样式也要写在页面里，在标签里使用style关键字，即内嵌方式，不要用外链形式。Padding和margin标签尽量不使用，一般邮件客户端对此类标签支持很差。

2、html标签的使用，不能用表单和脚本，大量实践证明，邮箱客户端对此不支持，会直接过滤掉，因为安全问题。有人还可能为了省事，去用(h2)、(ul)、(li)、(p)、(ol)等一些有默认样式的标签，网页能正常显示，一旦放入邮件中就会走样，所以一般不用。

3、图片与文本链接，链接用绝对路径，不要使用(map)热点标签做链接。不要用过大的字体。图片要有alt属性（图片被阻止时会显示其内容），最好指定宽度和高度（如果图片无法加载，就不会打乱整个布局）。

4、Body不要加背景色样式，否则在转发时整个邮件也会变成背景色，邮件变得面目全非。

5、在切图时注意图片大小和数量，更不能把整个模板切成一张图，虽然省事，但会直接变垃圾邮件。

6、退订功能，这会证明你是一个许可营销邮件公司，而不是垃圾邮件的制造者。

最后是版权信息，这是Newsletter不可缺少的组成部分，与正文明显分开。可以加联系信息等有用的信息。不要认为可有可无，这在一定程序上体现设计者的专业程度，会让客户感觉到你是在认真对待。

以上就是笔者在制作Newsletter过程中总结的几大要素和注意事项。不难看出，只要有好的内容和好的创意，再结合良好的编码风格，就能做出美观大方、简洁大气、符合公司品形象的Newsletter。希望大家看了这篇文章之后都能做出好的Newsletter，并能为公司创造出更多的利润。

今天的文章Newsletter – 营销工具分享到此就结束了，感谢您的阅读。