cds的数据采集与分析_cda数据分析

PART 3 数据采集及预处理

一、数据采集方法

1.1 一手数据与二手数据

• 一手数据（Primary data）：也称为原始数据，是指直接获取，没有经过加工或者第三方传递获得的数据。

• 二手数据（Secondary data）：指的是通过第三方或者是现有的数据资料获取的数据。

企业如果⽤于自行使用开发，那么就属于是⼀⼿数据。而如果用于数据交换或者共享，那么对于接收⽅来说，这些数据，就属于二手数据。

在一手数据的使用过程，需要特别注意的是，要对采集回来的数据进⾏逻辑合理性验证。在统计学中，有GIGO（Garbage In Garbage Out）这样的⼀个说法.

在选择二手数据时，应该尽量挑选权威、主流的机构作为数据来源。

抽样误差（Sampling Error）的大小，主要由样本容量的大小和抽样方式来决定。

3.1 概率抽样方法

• 简单随机抽样（Simple Random Sampling） ：总体中的每个样本都有同等的被抽取到的机会 。可以用以下的公式来确定样本量和抽样误差之间的关系
  $$n=\frac{(Z_{\alpha /2}{)}^2{\sigma }^2}{E^2}$$
  其中$n$表示样本量，$Z_{\alpha /2}$为置信区间，一般去1.96（95%）置信区间，$\sigma$为总体标准差，$E$为抽样误差范围 。因此根据这个公式，可以实现$n$和$E$之间的互相推导。

• 分层抽样（Stratifified Sampling） ：简单随机抽样的假设并不总是成立。如果总体可以按照⼀些特征分成若干层。层与层之间差异明显，每个层内部的个体特征相近，那么我们可以对每个层做简单随机抽样。抽样结果合并的集合，就是我们最终确认的抽样样本。

• 系统抽样（Systematic Sampling） ： 使⽤系统抽样的时候，仍然需要将个体进行编号，然后根据抽样样本容量决定抽样的间距。因此⼜叫做等距抽样或者机械抽样。

• 分段抽样（Multi-stage Sampling） ：分段抽样中，我们⾸先把总体划分成⼀些大小差不多的群体。在这些群体中随机抽取几个。被抽中的群体，就作为下⼀步进行随机抽样的“总体”。

⼆、市场调研

1.1 市场调研的基本步骤

提出问题—>调查收集资料—>分析预测问题

1.2 单选题及多项选择题的设置

在设计单选题的时候，我们需要注意选项间的关系，尽量做到不重不漏，避免答题者产⽣混淆和困扰。

在必须使⽤多项选择题的时候，选项的罗列要有⼀定的逻辑关系，避免⽆意义地增加选项，给后续的录入和分析造成麻烦。

1.3 数据编码及录入

三、数据探索与可视化

四、数据预处理⽅法

1.1 数据预处理的基本步骤

• 数据集成

• 数据探索

  • 集中趋势 ，我们⼀般可以通过平均值、中位数、众数来衡量

  • 离散程度 ，我们⼀般则可以⽤极差、⽅差、标准差、分位数来评估。

  • 箱形图(Box-plot)

• Q-Q图（Q-Q Plot）
  

• 散点图(Scatter Plot)

• 数据变换

  • Z-score标准化 ：$Z=\frac{x-\mu }{\sigma }$,其中$\mu$为均值，$\sigma$是变量的标准差

    Z-score可以理解为，数据落在平均值几倍的标准差范围内。变换后，变量的取值范围仍然是
    (-∞，+∞)。新⽣成的变量均值为0，方差为1。在不确定最大最小值，或者存在极端离群点的情况
    下，⽤Z-score标准化是比较好的选择。

  • 最大最小标准化 ：$X=\frac{x-min}{max-min}$, 变换后，变量的取值范围变为[0,1]。最大最小标准化有⼀个缺陷是，当引入新的数据后，需要重新计算$min$和$max$的取值。

  • 小数定标法 ：小数定标法是通过移动数据的小数点位置进行标准化

• 数据归约（简化）

  • 维度归约 ：降维、聚类

  • 数值规约 ：直方图、抽样、聚类、数据分箱

  

2.1 数据清洗

2.1.1 填补遗漏的数据值

• 常数法
• 中位数或者众数
• 随机数方法
• 模型法

2.1.2 平滑有噪声数据

⼀般平滑有噪声数据的⽅法有分箱法、聚类法，也可以通过移动平均的方法来进行过滤平滑

2.1.3 识别或去除异常值

箱线图或者散点图来判断，不一定需要清除

2.1.4 解决不⼀致问题

2.1.5 查重

内容比较简单，了解即可

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